Todo conteúdo pago precisa ser identificado como publicidade, com marcação #publi ou #ad. Este artigo é para marcas e explica por que isso é obrigatório e como pedir a marcação na sua campanha.
Por que marcar
A Lei dos Influenciadores (Lei nº 15.325/2026) e o Código de Defesa do Consumidor (CDC) exigem que publicidade seja identificável. Ver Contratos e a Lei dos Influenciadores.
Conteúdo pago sem marcação pode ser tratado como publicidade oculta, o que gera risco para a marca e para o creator.
A marcação clara protege a sua marca: deixa explícito para o público que aquilo é um trabalho pago.
Como pedir na campanha
Ao montar a campanha, você define as hashtags obrigatórias no passo de Conteúdo. Inclua a marcação de publi entre elas (por exemplo, #publi) para que o creator saiba que precisa usá-la no post. As hashtags configuradas também ajudam no rastreamento das entregas.
Dicas
Prefira uma marcação evidente logo no início da legenda. Marcação escondida no meio de muitas hashtags não cumpre bem a função de avisar o público.
Esta página é uma orientação geral, não aconselhamento jurídico.
Perguntas relacionadas
Preciso pedir para o creator marcar #publi?
Como deixar claro que o conteúdo é patrocinado?
Onde configuro as hashtags obrigatórias da campanha?
Artigos relacionados: Contratos e a Lei dos Influenciadores · Responsabilidade da marca (CDC)